品牌社区这一概念率先由美国学者于2001年3月提出并发表核嫌桥于Journal of Consumer Research，定义为一个建立在品牌崇拜者者庆之间的一组结构化的社会关系之上的，专业化的、不受地域限制的社区。A brand community is a specialized, non-geographically bound community, based on a structured set of social relations among admirers of a brand。（M.MUNIZ，O’GUINN*，2001）该概念是在已有的社区概念，消费社区改猛概念基础上，发展提出的。Reference: Albert M. Muniz, . & O’Guinn, T. 2001, "Brand Community", Journal of Consumer Research, vol. 27, no. 4, pp. 412-432.品牌社区和消费亚文化同属于消费者文化理论(Consumer Culture Theory)，会比较容易混淆，但其实他们有一些比较明显的区别。其一，品牌社区是以品牌为中心的社区，例如果粉，哈雷摩托粉等，而亚文化是没有具体的品牌的中心，例如纹身，二次元等。其二，品牌社区并不排斥主流文化，而亚文化社区是区别于主流文化的次文化。
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