众所周知，高校校园是一块宝地。据统计，2012年，我国在校大学生已达到3000多万人。这是一个庞大的潜在消费者群体。高校市一个拥有2500多万人的大市场，怎么能让企业忽视它的存在？高校的分布也成分散状，主要集中在北京、上海、南京、武汉、西安等，这是一个分散的大市场。这么分散又庞大的市场，该如何对其进行推广和宣传呢？接下来，我们细说一下校园推广的基本形式，并分析其各中弊。 高校校园在媒介特征和受众特征上都具有一定的个性。普通的广告投放和公关宣传，常用的介质无非广播、电视、报刊、杂志、网络，而这些媒介大部分被挡在了高校的围墙外，总体说来，在校园内具有影响力的媒介包括： 1、网络媒体。不受校园在分布上的地域限制的网络媒体，可以说是目前对校园推广最具实效的大众媒介。目前在全国近2000所高校中，90%以上的高校已经建立起校园网。全国网民中大学生占了将近三分之一。目前大学生应用网络的能力越来越强，高达73%的大学生经常利用网络搜索引擎而不是图书馆去查找各种资料，66.3%在学校平均每天的上网时间超过3至4小时，其中一半以上时间被用来从事聊天、看电影、玩游戏等。 在高校网络媒体中，各学校自己开办、用来作为学生生活和交流平台的BBS扮演着重要的角色。几乎95%的大学生每天都会上BBS。所以，针对BBS这一网络媒体做校园推广也是非常可行之策。还有被某些管理机构斥之为“不务正业”的社交和娱乐，恰恰是构成大学生网络应用主体的内容。这也是为什么众多的即时通讯平台和网络服务提供商纷纷进驻校园、开展校园推广的重要原因。 总体说来，大学生在网络应用和网络知识上具有优势地位，他们是网络社会积极的缔造或迟卜者和参与者，任何校园推广活动，忽视了网络推广这个部分，效果恐怕会大打折扣。 2、广播。前不久看了一篇报告，指出广播媒体在经历了一段时间的低潮之后，重新焕发了在广告市场上的潜质。这可能跟有车的人越来越多有关吧。但是校园广播，说实在一般来说我并不看衫穗好。 校园广播的有效时段就两个，中午和傍晚，其它时间学生都上课，广播扰民。这两个时段恰恰是学校里人流最多、噪音最大的时候，如果说在食堂播放的电视，还有人看上一两眼的话，广播可以说是根本没有学生听的。除非一些非常特别的时刻：比如当年北大邱庆枫事件，我曾经站在三角地，听许智宏在广播里讲完了他的讲话。 不过这个事件也给我一个启示，当年许智宏的讲话，已经提前通过校内BBS实现了全校性告知，所以大家自发在那个时候关注了广播，假如说有公司希望通过校园广播达到某种宣传效果，而能够精心策划一个事件，并且做好提旦纯前宣传的话，会收到出人意料的成效也说不定。 3、校报校刊。可以算得上“平面媒体”的，大概在学校只有校报校刊了。校报校刊的短处是显而易见的，大部分学校官方刊物比较死板，发行不固定，数量和影响都有限，社团刊物就更加短命。真正做成了气候的还是少数。就企业的校园推广来说，校报校刊是一块鸡肋，除非是长期的推广，一般没有必要进行广告投放。 4、户外媒体和电视媒体。高校是块宝地，所以也有相当的资本进来建设媒体平台，目前走在前面的是户外媒体。现在户外媒体主要还是集中在北京这一块，其它城市也有但是数量少而分散。主要的形式是户外灯箱和广告栏，没有什么特别好说的，效果当然比海报要好，但是费用也要高得多。 当然，做校园推广不只是以上四种途径，我们只是列举了以上四种最为常见且效果相对较好的校园推广形式。毫无疑问的，在网络时代，利用网络媒体来做校园推广能达到最理想的宣传效果。网络更贴近大学生的生活，知己知彼方能取胜。所以，个人认为，在做校园推广的时候，把成本主要投放在网络媒体这方面，以其为主，根据自身能力，在以其它几种方法为辅，多管齐下，使校园推广效果最大化将不会再是难题。参考资料：盛大红动
