因为网友们认为三只松鼠轿闭的做法已经伤害了国人的自尊心。
三只松鼠是一家非常著名的零食品牌，自从成立之后，就获得了不少消费者的喜爱，其推出的坚果系列成为了过年期间家家户户送礼的首选品牌之一。而且随着国内经济的不断发展，三只松鼠也结合当下潮流的文化，推出很多具有新意的礼盒套装，并且在品牌宣传上面下了很大的功夫。以目前的形势来看，他们的企划确实是非常成功，而且也做到了积极的作用。然而没想到在他们最新发布的一则宣传照片上面，因为对于模特妆容的使用让不少的消费者们感到唾弃。
从照片上面我们可以看到三只松鼠所选取的模特，他的眼睛并不大。而且在妆容的设置上面故意的将她的眼睛化妆成为了眯眯眼。而网友们对于这样的特征非常不满意，因为在西方人的传统认知里面，他们认为亚洲人最大的特征就是眯眯眼，而且在国外有关于眯眯眼的字眼和动作，都被视为是具有歧视性的言语。所以在三只松鼠他们看来这样是为了让自己的产品变得更加具有高级感，然而却没想到伤害到了国人的心。
从他们的道歉声明上面，我们也可以看出，对于这次的事件，他们也是没有想到后果，并且表示非常伤心，而且阐明他们并没有想要刻意丑化国人的形象，只不过是想要通过这种手段让宣传的照片更加具有时尚感。只不过网友们对于三只松鼠所发出来的声明表示并不满意，认为他们这种做悉手法就是对国人的不尊重，本来是一个非常好且具有前途的零食品牌，按理来说依靠现如今的发展，能够在国内的零食市场占据较大份额。而出现了这种事情，肯定会给他们接下来的营销带来巨大的影响，很有可能也会导致品牌在国人的心目当中失去了影响力和信任。
不知道三只松鼠的公关部门会如何化解这一次的危机，同时这一次的事件也给很多国内的品牌提了闭陆裂醒，在做品牌宣传的时候一定要符合国人的审美，千万不要做出这种含沙射影的宣传作品，这样不仅不会给自己的品牌带来积极的效应，同时还会适得其反，很有可能让自己深陷泥潭当中无法自拔。
